От Москвы и до окраин. Как проект «Белорусская деревня» масштабируется в России

Концепция «Белорусская деревня», где в одном пространстве представлены товары разных белорусских производителей от продовольствия до легпрома, пришлась по вкусу российскому покупателю. Проект будет масштабироваться, и в нынешнем году можно ожидать открытия как минимум еще четырех «Белорусских деревень», рассказала инициатор идеи директор торгового дома «Минский молочный завод № 1» Ирина Новикова. 

Она напомнила, что проект стартовал в прошлом году, сейчас работает три «Белорусские деревни» в гипермаркетах и торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга. Идею поддержало правительство Беларуси, посольство Беларуси в России, а также российские ритейлеры.

Ирина Новикова рассказала, что в феврале очередную «Белорусскую деревню» планируется открыть в одном из гипермаркетов стройматериалов и товаров для интерьера в Санкт-Петербурге. «Они впервые впускают к себе продукты питания: решили поэкспериментировать и именно с белорусским продовольствием. Это говорит и о тренде на необычные коллаборации: чтобы дальше выживать, нужно искать новые решения, новые подходы, искать, как зацепить и привлечь покупателя».

По словам Ирины Новиковой, в Москве продолжится сотрудничество с сетью гипермаркетов «Ашан»: к апрелю в трех из них планируется открытие новых «Белорусских деревень». Кроме того, ведутся переговоры о создании таких концептуальных торговых точек в Екатеринбурге, Северодвинске, Улан-Удэ. Там «Белорусские деревни» могут появиться до конца этого года.

Бренд «Белорусская деревня» стал настолько популярен, что в дальнейшем Ирина Новикова не исключила работу с российскими партерами в регионах по франшизе.