Красноречивый продавец. Как работает упаковка и чем ей может помочь конкурс «Чемпион упаковки»

Мы уже писали о том, что делает продукт по-настоящему заметным на полке (см. статью Конкурс «Чемпион вкуса»: когда о продукте начинают говорить). И чем внимательнее мы изучали эту тему через «Чемпиона вкуса», тем больше убеждались: отличный вкус продукта далеко не всегда доходит до покупателя, потому что упаковка либо вовсе не рассказывает о нём, либо говорит не то. Форма часто не соответствует содержанию: то этикетка перегружена деталями, которые не считываются с полки, то, наоборот, продукт теряется среди конкурентов, то информация о составе и преимуществах спрятана так, что покупателю проще пройти мимо, чем разбираться. 

Читайте по теме:

Лента новостей о конкурсе «Чемпион вкуса»

Победители конкурса «Чемпион вкуса 2026»

Победители конкурса «Чемпион упаковки 2026»

Очевидно: упаковка — не декорация, а полноценный инструмент продаж, который работает наравне с отличной рецептурой. И если «Чемпион вкуса» дает производителям честную оценку продукта, логично было создать такой же инструмент для упаковки. Так в списке активностей ПРОДУКТ.BY появился новый конкурс — «Чемпион упаковки». 

Жюри, которому можно доверять 

Мы решили, что оценивать упаковку в этом конкурсе будут не только дизайнеры — это принципиально важно. В жюри мы планируем приглашать самых авторитетных специалистов с разных сторон полки: маркетологов ритейла, категорийных менеджеров, технологов, бренд-консультантов, представителей отраслевого образования. Экспертная оценка — это не просто «красиво/ некрасиво». Это профессиональный разбор того, как работает упаковка на всех уровнях: от полки в магазине до реального решения о покупке. 

Как проходит оценка 

Победители определяются в шести номинациях. Базовая — «Визуальный магнит» — обязательна для каждого продукта. Каждый член жюри дает свою оценку: цепляет ли упаковка взгляд, читается ли информация, узнается ли бренд. Остальные пять номинаций специальные — «В ритме жизни», «Точное попадание», «Краски Беларуси», «Ответственная упаковка» и «Герой ритейла». Для каждой — свои критерии, по которым эксперт выставляет оценку исходя из максимума в 5 баллов. 

Итоги первого сезона 

Дипломами отмечены победители во всех товарных категориях. Не претендуя на исчерпывающий разбор каждой упаковки, мы покажем несколько примеров: лучшие упаковки в молочной, мясной и кондитерской категориях. Это не рейтинг «лучшее из лучшего», а витрина того, как раскрывается сильная упаковка, и ориентир для тех, кто планирует участвовать в следующем сезоне. 

Анна Собянина: 

— Очень часто к нам в агентство обращаются производители с одной и той же проблемой: продукт хороший, рецептура проработана, а продаж нет. Причина обычно одна — упаковка либо теряется на полке среди конкурентов, либо просто не доносит ценности продукта. Недооценивать её — частая и дорогая ошибка. Участие в конкурсе — сам по себе импульс для развития, а когда в жюри полтора десятка экспертов из разных сфер, — это ещё и возможность получить всестороннюю обратную связь от профессионалов. Участникам «Чемпиона упаковки» агентство A.STUDIO готово провести бесплатный бренд-аудит: посмотрим на продукт глазами рынка и покупателя, разберём, что работает, а что можно улучшить. Связаться с нами можно через сайт агентства advertastudio.ru. Будем рады помочь сделать ваш продукт заметным!