Семинар «Ассортимент и технология создания бренда»

25 апреля 2013г., четверг, 9.30 – 17.30

Цель семинара: показать технологию анализа и оптимизации ассортимента, создания и продвижения бренда.

Участники семинара смогут:

1. Оптимизировать ассортимент продукции, наладить связь между ассортиментом и брендами.

2. Освоить правила и принципы создания бренда.

3. Сформировать наилучшие средства продвижения и управления брендом.

Семинар предназначен для: заместителей директоров предприятия по маркетингу и коммерческим вопросам, руководителей и специалистов отдела маркетинга.

ПРОГРАММА

1. Ассортиментная политика

• Анализ ассортиментной политики предприятия.

• Цели и стратегии ассортиментной политики.

• Сбалансированное создание ассортиментной политики.

• Торговая марка, СТМ или бренд – преимущество и недостатки.

• Связь ассортимента с ценой, с дистрибуцией, с продвижением.

2. Брендинг

• Конкурентный анализ и необходимость создания бренда.

• Основные стратегии брендирования.

• Определение принципа сегментации.

• Выбор позиционирования. Определение основных параметров влияния на потребителя.

• Создание концепции брендирования, постановка задачи дизайнеру.

• Визуализация бренда, основные моменты восприятия.

3. Продвижение

• Создание коммуникационной стратегии.

• Управление ассортиментной политикой бренда.

• Мерчендайзинг бренда.

• Выбор рекламных инструментов продвижения бренда.

• Тактика коммуникационной активности.

Авторы консалтингового курса: Анатолий Акантинов, Алексей Колик. На семинар приглашены представитель сетевой торговли «Евроторг» – специалист по созданию торговых групп Валерий Савицкий и дизайнер – специалист по созданию торговых марок.

Стоимость семинара: 2 400 000 бел. руб. В стоимость включены обед, кофе-паузы, раздаточные материалы. По окончании семинара участник получает сертификат.

Скидки: постоянным клиентам – 5%, за второго участника семинара – 15% (скидки суммируются).

Место проведения: г. Минск

Получить дополнительную информацию и заявку на участие можно по телефонам: (017) 321-20-40, (029) 638-29-61, e-mail: info@academy-of-strategy.by, сайт: www.academy-of-strategy.by.

Координатор: Михаленко Александра.