Семинар «Ассортимент и технология создания бренда»
- 17.04.2013 03:00
25 апреля 2013г., четверг, 9.30 – 17.30
Цель семинара: показать технологию анализа и оптимизации ассортимента, создания и продвижения бренда.
Участники семинара смогут:
1. Оптимизировать ассортимент продукции, наладить связь между ассортиментом и брендами.
2. Освоить правила и принципы создания бренда.
3. Сформировать наилучшие средства продвижения и управления брендом.
Семинар предназначен для: заместителей директоров предприятия по маркетингу и коммерческим вопросам, руководителей и специалистов отдела маркетинга.
ПРОГРАММА
1. Ассортиментная политика
• Анализ ассортиментной политики предприятия.
• Цели и стратегии ассортиментной политики.
• Сбалансированное создание ассортиментной политики.
• Торговая марка, СТМ или бренд – преимущество и недостатки.
• Связь ассортимента с ценой, с дистрибуцией, с продвижением.
2. Брендинг
• Конкурентный анализ и необходимость создания бренда.
• Основные стратегии брендирования.
• Определение принципа сегментации.
• Выбор позиционирования. Определение основных параметров влияния на потребителя.
• Создание концепции брендирования, постановка задачи дизайнеру.
• Визуализация бренда, основные моменты восприятия.
3. Продвижение
• Создание коммуникационной стратегии.
• Управление ассортиментной политикой бренда.
• Мерчендайзинг бренда.
• Выбор рекламных инструментов продвижения бренда.
• Тактика коммуникационной активности.
Авторы консалтингового курса: Анатолий Акантинов, Алексей Колик. На семинар приглашены представитель сетевой торговли «Евроторг» – специалист по созданию торговых групп Валерий Савицкий и дизайнер – специалист по созданию торговых марок.
Стоимость семинара: 2 400 000 бел. руб. В стоимость включены обед, кофе-паузы, раздаточные материалы. По окончании семинара участник получает сертификат.
Скидки: постоянным клиентам – 5%, за второго участника семинара – 15% (скидки суммируются).
Место проведения: г. Минск
Получить дополнительную информацию и заявку на участие можно по телефонам: (017) 321-20-40, (029) 638-29-61, e-mail: info@academy-of-strategy.by, сайт: www.academy-of-strategy.by.
Координатор: Михаленко Александра.