SMM-трансформация в мясной промышленности. «Большие звёзды Digital - 2024»

Анализ активности мясной промышленности в социальных сетях

Цифровые технологии не стоят на месте. Всё больше люди проводят время не в торговых залах магазинов, а в социальных сетях. Предприятия мясной промышленности это понимают и активно применяют соцсети для продвижения своей продукции. Мы провели исследование и подвели итоги активности отечественных производителей в сфере SMM-маркетинга.

Справка ПРОДУКТ.BY 

В исследовании участвовало 30 брендов в период 01.03.2023– 01.03.2024. Проверка проводилась на базе JagaJam — крупнейшего сервиса аналитики SMM в семи соцсетях: «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, Facebook, YouTube, TikTok и Telegram. В выборку попали более 11 тысяч публикаций.

Исследование показало высокую активность мясоперерабатывающих предприятий и птицефабрик в социальных сетях. Средняя вовлечённость составила 1,84 %, что в 60 раз больше среднего показателя по стране. Значение ER на белорусских страницах всех соцсетей за 2023 год — всего 0,03 %. Средний показатель просмотров в мясной индустрии на один пост составил почти 12 000, что указывает на большую и комплексную работу с использованием таргетированной рекламы многих предприятий. Обеспечить такой показатель органическим трафиком практически невозможно, поскольку подавляющее большинство постов не развлекательные, а коммерческие публикации, продвигающие рецепты и продукцию. Акционных же постов за год практически 600, что также очень хорошо для продвижения!

Средние показатели в соцсетях по мясной отрасли в Республике Беларусь за 2023 год

• 4215 подписчиков 1 страницы
• 1,84 % вовлечённость страницы
• 1,05 % вовлечённость ERV
• 9 постов на странице/мес.
• 119 реакций на 1 пост
• 11460 просмотров на 1 пост
• 77 лайков на 1 пост
• 40 комментариев на 1 пост
• 3 репоста на 1 пост

Победители премии «Большие звёзды Digital 2024» в мясной промышленности

Сергей Кузьменко, ведущий преподаватель Webcom Academy и соавтор проведенного исследования, поздравил самые успешные предприятия, активно продвигающиеся в социальных сетях. Победителями премии «Большие звёзды Digital 2024» стали:

• Брестский мясокомбинат — платина в номинациях «Лучший конкурс», «Лучший пост», «Лучший бренд во всех соцсетях» и «Лучший Instagram»; 
• Гродненский мясокомбинат — золото в номинациях «Лучший Instagram», «Лучший видеомаркетинг» и серебро в номинациях «Лучший бренд во всех соцсетях», «Лучший TikTok»; 
• ООО «Велес-Мит» — золото в номинации «Лучший конкурс» и серебро в номинациях «Лучший пост», «Лучший видеомаркетинг»;
• Волковысский мясокомбинат — платина в номинации «Лучший видеомаркетинг», золото в номинации «Лучший бренд во всех соцсетях» и серебро в номинации «Лучший Instagram»; 
• Слонимский мясокомбинат — золото в номинации «Лучший пост» и серебро в номинации «Лучший конкурс»; 
• СЗАО «Серволюкс» — золото в номинации «Лучший TikTok»; 
• ОАО «Беловежский» — платина в номинации «Лучший TikTok».