Качество и натуральный состав: белорусские молочные бренды заняли высокие места в рейтинге предпочтений россиян

Белорусские производители молочной продукции активно наращивают продажи в России, составляя серьезную конкуренцию компаниям из РФ и третьих стран. Об этом сообщили в российской аналитической компании NTech.

Фото: magnific.com

В рейтинге продаж продуктовых брендов NTech-500 по итогам 2025 года присутствует множество белорусских торговых марок. Лучшим из них стал известный бренд брестского производителя, занявший 8-е место среди всех продуктов питания на рынке РФ (плюс восемь мест к позиции 2024 года). На эту торговую марку в денежном выражении пришлось 0,56% от продаж всех продуктов питания в России.

«Белорусские молочные марки улучшают позиции по сравнению с прошлым годом и занимают высокие места в отдельных категорийных и групповых рейтингах. Уже само словосочетание "белорусские продукты" воспринимается как бренд и к нему есть доверие со стороны российского покупателя», — отметил сооснователь компании NTech Дмитрий Трифонов.

Бренды брестского производителя заняли 1-е место среди лидеров по росту объема денежных продаж в России, 2-е место по объемам продаж в категории «Молочная продукция», 1-е места — в группах «Масло сливочное», «Йогурт вязкий» и «Полутвердые сыры», 2-е места — в группах «Творог» и «Творожные сыры», 3-е место — в группе «Сметана».

Еще один белорусский производитель, специализирующийся на инновационных кисломолочных продуктах с высоким содержанием белка, показал 4-й результат в группе «Йогурт питьевой» и 5-е место в зачете лидеров по росту продаж.

«Свою роль сыграли и инвестиции в маркетинг, рекламу. Но основным является то, что в сознании покупателей белорусские продукты устойчиво ассоциируются с качеством, чистым составом и отличным вкусом», — пояснил Дмитрий Трифонов.

Рейтинг NTech-500 основан на доле бренда в суммарных продажах продукции в российской федеральной рознице и отражает рыночные позиции ведущих компаний в сфере пищевой индустрии. Всего за прошлый год было проанализировано 19 тыс. брендов с суммарными продажами свыше 8,5 трлн российских руб. По этическим соображениям из рейтинга были исключены марки табачной и алкогольной продукции.