«Наши продукты сделают вас некрасивыми, толстыми и несчастными» — реклама алкоголя в Швеции

В Швеции приобрести алкогольные напитки можно лишь в определенные часы в будни и до 15 часов по субботам.

По воскресеньям и в праздничные дни этого сделать нельзя в принципе. Продажу алкоголя осуществляет одна государственная монополия Systembolaget. Причина такого ограниченного доступа к спиртным напиткам заключается в том, чтобы минимизировать проблемы, связанные с употреблением алкоголя, выбирая более ответственный подход к его продаже и отказавшись от погони за прибылью.

«Наша цель — ограничить дурное влияние алкоголя с точки зрения медицинских и социальных факторов и таким образом улучшить здоровье нации», — говорит директор магазина Systembolaget в Стокгольме Эвелина Вестблом (Evelina Westblom). Впрочем, сами шведы не возражают. По результатам национального исследования в 2015 году, 77 % населения поддержало сеть Systembolaget и ее право на эксклюзивность.

Ассортимент Systembolaget является одним из самых широких во всем мире. Рекламные кампании монополии призывают к ответственному употреблению спиртных напитков. Один из слоганов гласит: «Наши продукты сделают вас некрасивыми, толстыми и несчастными. (И мы бы умолчали об этом, будь мы частным предприятием)».

Для мелких виноделов и пивоваров наличие одного покупателя и дистрибьютора по всей стране может быть как недостатком, так и преимуществом. Шведский импортер вина Майкл Визинг (Michael Wising) объясняет: «Systembolaget — это одновременно хорошо и плохо. Зависит от того, попали ли вы в цепочку. Если вы продаете вина монополии, — это очень хорошо… Но если не удалось попасть в список, — альтернативных вариантов у вас немного».