Проект «Белорусская деревня» «выстрелил» на продовольственном рынке России

В последние два года в России набирает популярность новый белорусский проект — торговое пространство «Белорусская деревня». Изначально он начинался как попытка выделить отечественные молочные товары на полках крупных магазинов, а в итоге вырос в самостоятельную сеть белорусских торговых точек. Ожидается, что к концу 2026-го количество таких пространств в Российской Федерации достигнет двух десятков.

В ближайшем будущем «Белорусская деревня» предусматривает расширить свое присутствие как в столице, так и в регионах. Есть новые планы по сотрудничеству с российским «Ашаном»: до конца года будет открытие еще четырех новых объектов в Москве. Также будет открыта еще одна точка в знаковом месте Санкт-Петербурга — ТРЦ «Гулливер». В сентябре дирекция учреждения «Московские ярмарки» предложила белорусским партнерам поучаствовать в выставках в столице.

Кроме этого, большие планы на сотрудничество с регионами, говорит автор идеи «Белорусской деревни», генеральный директор Торгового дома «Минский молочный завод № 1» Ирина Новикова:

— До конца года у нас в планах открытие точек в Нижнем Новгороде и Новосибирске. Но приоритетом поставили для себя Екатеринбург: там у нас хорошо выстроена логистика и мы понимаем, что в случае покупательского бума сможем быстро заполнить полки. То есть с учетом этих регионов доведем количество наших торговых точек до 20.

Время и опыт показывают: спрос на белорусское в России только растет. Отрадно, что поддержку «Белорусской деревне» оказывает не только бизнес, но и местные власти, например, в Архангельске на открытие магазина приехал губернатор региона Александр Цыбульский. Поэтому запрос на сеть магазинов белорусских продуктов расширяется.

— Первая причина такой популярности наших магазинов — важное решение Президента Беларуси: Александр Григорьевич не позволил понизить качество продуктов и тем самым сохранил доверие к белорусскому бренду. А во-вторых, это идеология. Мы продаем не просто товар, а эмоции, настроение. Воспоминания о том, что все вышли из деревни, с ее душой, гостеприимством. «Белорусская деревня» дарит чувство, которое начинаем забывать: когда тебе открывают дверь и пускают в свой дом. И наши продукты транслируют этот образ уюта, качества, натуральности, — акцентирует Ирина Новикова.

Но вместе с популярностью магазинов приходит и понимание, что масштабирование такого проекта становится затруднительным. Все-таки оператор проекта — это торговый дом одного белорусского молочного предприятия. И управлять бизнесом из Санкт-Петербурга будет сложно, рассуждает генеральный директор Торгового дома «Минский молочный завод № 1».

— Сейчас у меня появилась идея запустить франшизу «Белорусской деревни», поскольку считаю, что каждый должен заниматься своим делом. Предприниматель в Улан-Удэ или Хабаровске лучше всех знает свой регион, его жителей. Мы можем ему помочь в открытии магазина, но заниматься торговлей по всей России из Санкт-Петербурга точно не сможем, — отмечает она.

Вместе с тем следует обратить внимание, что проект только в начале пути. Организаторы наметили хорошую, яркую форму, которая привлекает покупателей. Теперь необходимо правильно отстроить структуру торговли, логистику, претензионную работу. И после этого станут понятны главные направления для масштабирования «Белорусской деревни». Ведь задача у компании не просто заработать денег, а в первую очередь сформировать позитивное отношение покупателя к товарам на полках. 

Уже сегодня «Белорусская деревня» заинтересовалась и расширением ассортимента: в торговых точках Архангельска и Петрозаводска есть хрусталь и товары изо льна. Следующая группа товаров, которые могут появиться в новых магазинах, — белорусская косметика. Поэтому вполне обоснованным может быть мнение, что для проекта станут определяющими ближайшие год-два.