Экспериментальная лаборатория Google Unskippable Labs протестировала эффективность креативных рекламных стратегий на YouTube с помощью несуществующего бренда пиццы Doctor Fork. Для создания 33 роликов использовались стоковые изображения. Команде Unskippable Labs удалось получить 20 млн показов, сообщает marketing.by.
Креативный директор Unskippable Labs Бен Джонс сказал, что среди рекламодателей есть аксиомы, которые никогда не проверяются. Например, бренд не может показать в рекламе, как кто-то пережёвывает пищу и смотрит при этом в камеру.
По словам Джонса, никто не нарушает эти правила и не тестирует такую рекламу, поэтому нет никаких доказательств того, чтобы проблема заключается именно в пережёвывании пищи на камеру. Создав фейковый бренд пиццы, у команды Unskippable Labs появился «совершенно другой уровень свободы, чтобы быть неправильными». Джонс говорит: «Возможно, я не могу снимать взгляд прямо в камеру, но Doctor Fork может делать всё, что захочет».
YouTube не стал ограничивать эксперимент Unskippable Labs небольшой фокус-группой и предоставил команде огромное количество реальных зрителей, чтобы она проверила свои идеи. Тестирование креативов проводилось в партнёрстве с Nestle и профессором маркетинга Университета Бригама Янга Райаном Элдером (Ryan Elder).
Выводы по итогам эксперимента
Партнёры планируют продолжать проводить подобные эксперименты, чтобы выяснить, как пользователи относятся к различной рекламе.