Вы здесь

«Держи Дзержинку»: каким получился ролик для белорусского производителя продуктов из птицы, над которым работала международная команда

03.04.2019

В конце 2018 года студия PLAY и ОАО «Агрокомбинат Дзержинский» закончили работу над созданием смелой рекламной кампании «Держи Дзержинку!». Кампании предшествовал ребрендинг, который выполнен командой KIAN, пишет marketing.by.

Цели и задач клиента:

Создать запоминающийся, имиджевый, семейный ролик с уютной, тёплой атмосферой и с расчётом на разные возрастные группы. Показать «вкусно» разностороннюю продукцию в кадре. Сделать ролик запоминающимся, современным, пропагандировать семейные ценности. Донести мысль, что с «Дзержинкой» готовить легко, полезно, быстро и здорово.

Ольга Иваненко, режиссер рекламного ролика:
Для нас важно было передать в этом ролике ту динамику и заботу, которыми был заряжен бренд при создании. Он такой, как наши барышни — одновременно и заботливый, и стойкий, и очень энергичный.

Мы рассказываем историю о взаимопомощи, Держи Дзержинку — и она поможет готовить легко, вкусно, полезно и здорово. Это история не только о продукте, а об отношении к жизни, легком и энергичном.

Когда мы находились на этапе доработки режиссерских сценариев, мы обнаружили возможность добавить ролику энергии — плотный барабанный бит. Мы все понимали, что это очень смелое решение, но в результате мы все видим, что это выделяет ролик из массы кухонных историй.

Что очень помогло в этом проекте — клиент дал нам свободу творчества, но при этом был сильно вовлечен в процесс работы с продуктом.

Мария Асецкая, продюсер студии PLAY:
Мы понимали, что для того чтобы получить необычный результат, нужна необычная команда. Этот проект получился международным — мы работали с сербским оператором Владаном Павичем, а также пригласили на проект чешского фудстилиста Лену Тахову. Конечно, процесс работы с международной командой усложняется и обрастает миллионом нюансов, но все оно стоит того.

Кроме этого, мы всегда помним, что находимся в рамках белорусской реальности, и ищем возможности сделать что-то необычное за адекватное количество времени. Мы сняли историю за одну неприлично длинную смену. В нормальном режиме отснять 30 кадров за смену, треть из которых — фудстайл, практически невозможно. Но мы готовились к проекту дольше обычного, и у нас было несколько этапов репетиций, где мы тестировали фудстайл совместно с sfx (огнем, мукой, брызгами и тп), и добивались нужного результата на тестах. Поэтому нам и удалось остаться в невероятно плотном графике съемки, и не идти на компромиссы с картинкой.

Рекламная компания запущена на плазменном экране на Центральном вокзале Минска, в соцсетях, на сайте компании, других digital-каналах.

В апреле планируется выход рекламы на ТВ.

Состав команды:
Режиссер: Ольга Иваненко
Оператор: Vladan Pavic
Фудстилист: Lenka Tachova
Художник-постановщик: Максим Головач
Продюсер: Мария Асецкая

 

Dzerzhinka

Новости по теме:
Осенью прошлого года Malamoute Production снял для молочного бренда «Славянские традиции» имиджевый видеоролик для...
Salmon Graphics приготовил рекламную кампанию для варенья «Сёлета», сообщает marketing.by. ПрадуктВарэнне «Сёлета»!...
ООО «Флекс-н-Ролл» представила проект LiveLabels, который позволяет вынести в дополненную реальность рекламу товаров и...
«ПРОДУКТ.BY»
220005, г. Минск, ул. Платонова, 22-707

+375 (17) 33-16-555
+375 (17) 33-16-777
+375 (17) 39-65-321

info@produkt.by

*Права защищены, любое использование информации без ссылки на источник produkt.by запрещено.
*За содержание рекламных сообщений ответственность несут рекламодатели.