Риски собственной торговой марки

Понятие «собственная торговая марка» (СТМ) появилось в СНГ не так давно. Хотя западные компании давно используют СТМ, в Беларуси СТМ пока не слишком распространены, но с каждым годом набирают обороты. А вот в соседних России и Украине СТМ используют многие компании и торговые сети с тем, чтобы увеличить продажи и собственную долю на рынке. При этом вместе с выгодами использование СТМ несет с собой и определенные риски. О них и об использовании СТМ производителями рассказали на прошедшем в Москве «Форуме производителей и ритейлеров» представители крупных сетей и компаний...

Продолжение читайте в печатной версии журнала.