Вы здесь

Филины с молодежным духом на глазированных сырках Feelin для Нордар от PG branding

06.02.2019

PG branding разработали продуктовую стратегию и атрибутику для новых глазированных сырков Feelin от Нордар, пишет marketing.by.

Стартовой задачей в проекте являлась разработка продуктовой стратегии, бренд-стратегии, а также атрибутов бренда новых сырков.

Проект прошел классические этапы: аналитику, исследования, стратегический, креативный и дизайн этапы.

В итоге Feelin — новые творожные глазированные сырки, которые отличаются натуральными ингредиентами и ярким вкусом.

В рамках этапа исследований была выявлено определенное скептическое отношение аудитории постарше, у которой нет сырков-фаворитов (например «сырок с девочкой» или «с пандой»), к «слишком детским торговым маркам». Было принято решение разработать более изысканное и современное продуктовые и дизайн-решения. В то же время судя по дискурсу описания сырков очевидным было использование какого-либо персонажа (в итоге получился сырок «с филином»).

«Мы выяснили, что большое количество молодых людей покупают сырки, как более полезную альтернативу шоколадным батончикам. Поэтому мы долго вместе с клиентом искали рецептуру более натуральных сырков, долгое время речь шла не о глазури, а о шоколаде», — делятся авторы проекта.

Получившееся название образовано от английского слова «feeling» (чувства), что отражает насыщенность вкуса и эмоции, которые испытывает потребитель, попробовав этот сырок. С другой стороны, название похоже на русское слово «филин», благодаря чему в дизайне появились персонажи-филины, с индивидуальным характером и «молодежным духом». Что также было необходимо этой торговой марке в рамках разаработанной бренд-стратегии. Цветовая гамма и материалы упаковки, на наш взгляд, также создают более «взрослый» дизайн и выделяют продукт на полке.







Клиент: Нордар
Агентство: PG-branding

Новости по теме:
Руководитель литовской ассоциации переработчиков молока, в которую входят компании Rokiskio suris, Vilkyskiu pienine и...
В июле 2017 года поставки белорусской молочной продукции на зарубежные рынки снизились в сравнении с маем-июнем....
Беларусь планирует подписать прямые договоры на поставку в Свердловскую область молочной продукции, сообщает...
«ПРОДУКТ.BY»
220005, г. Минск, ул. Платонова, 22-707

+375 (17) 33-16-555
+375 (17) 33-16-777
+375 (17) 39-65-321

info@produkt.by

*Права защищены, любое использование информации без ссылки на источник produkt.by запрещено.
*За содержание рекламных сообщений ответственность несут рекламодатели.