Вы здесь

«Родныя мясціны». Кампанія Fabula Branding распрацавала гандлёвую марку каўбасных вырабаў для Дзяржынскага мясакамбіната

Fabula Branding стварыла нэйм, слоган, лагатып і дызайн упаковак для новай гандлёвай маркі каўбасных вырабаў для ЗАТ «Дзяржынскі мясакамбінат».

Вывад навінкі на насычаны рынак каўбасных вырабаў патрабаваў правільнага пазіцыянавання, а таксама стварэння моцных атрыбутаў брэнда, якія б прыцягвалі ўвагу да гандлёвай маркі і ўдала вылучалі яе сярод канкурэнтаў.

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Абраная канцэпцыя пазіцыянавання — сучасны беларускі прадукт, традыцыйны па сутнасці, але перадавы ў дачыненні да вытворчасці — падкрэслівае перавагі тавару.

Нэйм «Родныя мясціны» распавядае пра беларускае паходжанне маркі (важны матыватар для многіх пакупнікоў), а таксама стварае моцную эмацыйную сувязь паміж брэндам і пакупніком. Падтрымлівае ідэю і слоган «Мапа каўбасных смакаў».

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Акцэнтным элементам дызайну з'яўляецца буйны лагатып на круглай плашцы. Чыстая геаметрычная форма, цэнтраванае размяшчэнне і свежы зялёны колер дадаюць выразнасці ўпакоўцы і дапамагаюць вылучыць гандлёвую марку на паліцы. Дасягненню гэтай мэты спрыяе таксама арыгінальнае для катэгорыі выкарыстанне маляўнічых фота беларускіх пейзажаў і падзел этыкеткі на кантрасныя блокі.

Відавая адстройка ажыццяўляецца на аснове фотаілюстрацый і значка інфаграфікі з  выявай жывёлы, адпаведнай сыравіне.

У межах распрацоўкі асноўнай гандлёвай маркі перад намі стаяла задача па стварэнні суббрэнда для лінейкі дзіцячай прадукцыі. Рашэннем сталі «Родныя мясцінкі». Марка пераймае асноўныя прынцыпы пазіцыянавання і структуру дызайну мацярынскага брэнда: выразны лагатып, падзяленне этыкеткі на кантрасныя блокі. Але колеры сталі больш яркімі, іх спалучэнне — мякчэйшым, а вербальная камунікацыя — больш ласкавай. Так, акрамя нэйма, памяншальна-ласкальны суфікс з'яўляецца і ў радку з апісаннем віду прадукту: сасісачкі, каўбаска «Родныя мясцінкі». Акрамя гэтага, замест фотавыяў рэальных пейзажаў выкарыстаны маляўнічыя аўтарскія ілюстрацыі. Пералічаныя асаблівасці падкрэсліваюць дзіцячы характар лінейкі і ствараюць неабходны для катэгорыі вясёлы настрой.  

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Маркетинг, Дзержинский мясокомбинат, колбасные и мясные изделия, мясные полуфабрикаты, мясные продукты

Источник: Marketing.by

Новости по теме:
В ноябре из обновлений и появлений новинок были зафиксированы такие торговые марки, как Barista, «Новае мястэчка», «...
О том, вредно или полезно мясо для организма человека, ведутся постоянные споры. Вегетарианцы и приверженцы сочных...
Гомельский мясокомбинат начал продавать подарочные сертификаты на свою продукцию. Сертификаты выпускаются только...
PRODUKT.BY
220005, г. Минск, ул. Платонова, 22-704
+375 (17) 33-16-555
+375 (17) 33-16-777
+375 (29) 755-95-50
+375 (29) 33 55 100
produkt.by@tut.by